一、调查背景与目的
明确市场调查的背景环境，例如新产品上市、竞争对手动态或消费者需求变化。阐述调查的具体目标，如了解目标市场特征、验证产品可行性或评估营销策略效果。
二、调查内容与范围
详细列出调查的核心问题，可包括：
- 目标用户画像（年龄、收入、消费习惯等）
- 市场竞争格局（主要品牌、产品优劣势）
- 价格接受度与促销偏好
- 渠道覆盖与媒体接触习惯
明确调查的地域范围和时间周期，确保数据代表性。
三、调查方法设计
根据目标选择合适方法：
1. 定量研究：线上问卷、电话访问等，样本量建议≥300份
2. 定性研究：焦点小组、深度访谈，样本量8-12人为宜
3. 观察法：门店动线观察、线上行为追踪
需说明抽样方式（随机抽样/分层抽样）和质控措施
四、实施计划与进度安排
制定详细时间表：
- 第一周：问卷设计与预测试
- 第二周：调查员培训与实地执行
- 第三周：数据清洗与统计分析
- 第四周：报告撰写与成果汇报
明确各环节负责人及协作机制
五、预算与资源分配
列明主要支出项目：
- 人力成本（调查员、数据分析师）
- 物料费用（问卷印刷、礼品激励）
- 技术支出（调研平台、统计分析软件）
- 备用金（15%-20%浮动空间）
六、预期成果与应用
说明将输出的具体成果：
- 数据报告（图表化呈现核心发现）
- 可行性建议（产品优化/营销策略调整）
- 风险预警（潜在市场威胁识别）
强调结果如何支撑后续商业决策
注意事项：
- 遵守《统计法》与个人信息保护规范
- 设置交叉验证问题确保数据真实性
- 预留样本补充机制应对无效问卷
- 最终报告需包含方法论局限说明
（注：本模板需根据实际项目需求调整细化具体内容）
